浅谈logo设计

2019年12月31日 · 阅读需 4 分钟

在企业没有声望的时候，建立一个 logo，给予人们一定的标识性认知；一旦企业知名度高了，就可以很好地把图形映射到人们的记忆中，加强企业知名度，可谓是锦上添花。

logo 存在的意义

logo 的核心价值在于降低记忆成本。人对图形的记忆远比对文字的记忆牢固：提到某个品牌，脑海里最先浮现的往往不是它的全称，而是那个图形符号。让人们通过图形记忆来记住公司形象品牌，这就是 logo 要完成的第一件事。

反过来说，一个难以辨认、和同行高度雷同的 logo，等于把这部分记忆成本又还给了用户。所以评价一个 logo 好不好，第一标准不是"好看"，而是"看一眼能不能记住、隔几天能不能认出来"。

logo 的设计要从公司的企业文化、企业提供的服务角度出发。说得简单易懂一点：公司是干嘛的？公司需要的气质是复古沉稳，还是年轻充满活力？

这一步经常被跳过，很多人拿到需求就直接开始画图，结果改稿改到双方都疲惫。比较稳妥的做法是先把几个问题写下来：

把这些回答清楚之后再动手，方向偏差会小很多。也正因为这套前期工作量不小，专业视觉设计师的价值才体现在这里——不少知名品牌光是 logo 的设计费用就高达几十万元，买的不是几笔线条，而是背后完整的定位推导。

对于一家科技企业、互联网企业来讲，年轻充满活力的气质几乎是必选项。颜色可以选择多样化一点，但总体颜色不能太多，否则略显花哨，要适量控制颜色种类。

饱和度上我倾向于收着用：颜色应该略淡一些，色彩饱和度不可太高。饱和度太高的大面积色块，会让人看着不够放松，越看心情越急躁。想让人的眼球看过去更舒适、更亲近，有一种放松的感觉，低饱和、少色相通常是更安全的选择。

另外还有一个容易被忽略的点：logo 最终会出现在各种场景里——网站、名片、印刷品、深色背景的 App 界面。设计时最好同时验证它在黑白单色下是否依然清晰，很多依赖渐变和多色搭配的方案，一转成单色就糊成一团。

图形形状要根据公司做的业务来定，也取决于公司想要的是字体型 logo，还是比较抽象一点的图形。

字体型 logo 直接把公司名做视觉化处理，好处是认知负担小，看到即读出；抽象图形则更依赖长期投放来建立联想，但一旦建立起来，辨识度和延展性都更强。互联网企业往往会在图形里加入一些科技元素，具体的形象还得和公司的企业形态产生共鸣。

这里有一个心态要摆正：logo 可能不是最好看的那一个，但最符合公司形象的 logo 足矣。为了炫技堆细节，反而会牺牲小尺寸下的辨识度——favicon 只有十几个像素，复杂的图形到那个尺寸基本不可辨认。

设计做完只是一半，法律层面的保护同样重要。logo 定稿后一定要注册商标、登记著作权，不然可能出现侵权的情况——既可能是别人抢注了你的图形，也可能是你的设计无意中撞上了已注册的商标。注册商标本质上是为了更好地保护公司企业形象。

实际操作上，建议在设计定稿前就先做一轮商标检索，确认目标类别下没有近似商标，避免辛苦打磨出来的方案因为无法注册而推倒重来。

一个 logo 从无到有，大致要经过定位分析、色彩与图形设计、多场景验证、商标注册这几步。它不需要惊艳所有人，只需要准确传达公司是谁、让人看一眼就能记住。把"符合企业形象"放在"好看"前面，多数取舍就有了答案。